01
Propuesta Estratégica · Marketing Digital

PRESENCIA
DIGITAL
QUE
VENDE

Una estrategia de contenido, posicionamiento y generación de leads diseñada para E&G.

Abril 2026
02
Diagnóstico

LOS TRES
NEGOCIOS

Área 01
RADIOTERAPIA

Venta B2B de alto valor. Ciclo largo, 1 a 2 años por operación. 1 competidor directo. Exclusividad de marca Elektra. Postventa como ventaja clave.

SOLO 1 COMPETIDOR
Área 02
IMAGENOLOGÍA

Tomógrafos y resonadores. Venta B2B con hasta 20 competidores. El área de mayor urgencia y donde la competencia ya se adelantó en digital.

PRIORIDAD MÁXIMA
Área 03
PAXMAN

Casco de crioterapia capilar para quimioterapia. Producto nuevo, exclusivo. Apunta a centros médicos, oncólogos y pacientes. Primer caso en UC en 3 meses.

OPORTUNIDAD INMEDIATA
03
El Problema Central

15 años de experiencia.
Cero presencia
en digital.

→
La competencia ya está posicionada en redes y se les adelantó
→
Clientes nuevos no los encuentran cuando buscan online
→
Todo depende del boca a boca y reuniones presenciales
→
Tienen hitos poderosos (China, congresos, instalaciones) que nadie ve
→
Paxman llegó y hay que moverse antes que alguien más lo haga
04
La Estrategia

TRES EJES
DE ACCIÓN

01
Eje Principal
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Construir presencia digital sólida que genere confianza antes de la reunión de ventas. Cuando un prospecto los busque, encuentre una empresa líder y moderna.
LinkedIn E&G activado E&G IG desde cero Paxman Chile IG desde cero Contenido semanal Producción audiovisual
02
Eje Paxman
CREAR DEMANDA DESDE EL PACIENTE
El paciente que se informa y pregunta a su oncólogo es el motor real de ventas. La estrategia orgánica educa, acompaña y genera esa demanda desde abajo. Cuando haya base de contenido sólida, se evalúa activar pauta y se define el canal de primer contacto (WhatsApp Business dedicado).
Organic-first Contenido emocional + clínico WhatsApp conversión (futuro) Pauta evaluada mes 3+
03
Eje Futuro — Mes 4+
LINKEDIN ADS · POSTVENTA Y REPUTACIÓN
E&G tiene una ventaja real sobre la competencia: la postventa. Activar LinkedIn Ads para posicionar ese diferencial ante directores de clínicas, jefes de servicio y decisores de compra. El objetivo no es solo atraer nuevos clientes — es que los actuales refuercen la confianza y generen referidos dentro de sus redes. Segmentación quirúrgica por cargo y sector de salud.
LinkedIn Ads segmentado Postventa como diferenciador Directores y jefes de servicio
05
Estructura Digital

TRES MARCAS,
TRES CANALES

05b
Captación Digital

CÓMO
NOS
ENCUENTRAN

TRÁFICO ORGÁNICO · MESES 1–3
💼
E&G LINKEDIN
Autoridad
▶
Logros · Hitos Congresos Sector salud Postventa
▶
Ejecutivos · Dir. hospitales · Compradores B2B
→ Consulta / Reunión directa
Lead Ejecutivo B2B · Ciclo 12–24 meses
🏥
E&G INSTAGRAM
Clínico · B2B
▶
Tecnología en uso Instalaciones Educación clínica Proyectos
▶
Tecnólogos · Radiólogos · Dir. centros imagenología
→ Solicitud interna en clínica
Lead Técnico-Decisor · Ciclo 3–6 meses
💚
PAXMAN CHILE IG
B2C · Paciente
▶
Testimonios Educación paciente Acompañamiento Datos clínicos (20%)
▶
Pacientes · Familias · Oncólogos (referidores)
→ Paciente pide → Clínica compra
Lead Indirecto · Demanda paciente → clínica
TRÁFICO PAGO · MES 4+ · LINKEDIN ADS
LINKEDIN ADS
Postventa B2B
▶
LANDING PAGE
Primer contacto
▶
Captura email + Seguir IG ↩ entran al ecosistema orgánico
WhatsApp / Formulario → Reunión calificada Lead Pago B2B
06
Plan de Contenido

QUÉ
PUBLICAMOS

Formato Descripción Frecuencia
REELS PRO
Videos grabados en jornada mensual. Hablados a cámara, mostrando tecnología y equipo humano. Sello audiovisual de calidad.
6/MES
REELS CAMPO
Material filmado por ustedes en China, congresos e instalaciones. Nosotros entregamos el guión de tomas. Nosotros editamos el resultado.
4-8/MES
CARRUSEL
Diseños con datos técnicos, ventajas comparativas o educación de producto. Alto alcance orgánico en Instagram y LinkedIn.
4/MES
HITOS
Contenido de oportunidad: instalación Paxman en UC, viaje a China, congreso Huilo Huilo. Cada hito vale 3 a 5 piezas de contenido.
SEGÚN AGENDA
LINKEDIN ADS
Creativos enfocados en la ventaja de postventa de E&G. Dirigido a directores de clínicas y jefes de servicio. Se activa cuando haya base orgánica sólida en LinkedIn.
MES 4+
07
Inversión

LA
PROPUESTA

$3.000.000
CLP mensual · Todo incluido
Estrategia y dirección mensual ✓ INCLUIDO
1 jornada de grabación profesional ✓ INCLUIDO
Edición de todo el material ✓ INCLUIDO
Gestión 2 Instagram + LinkedIn ✓ INCLUIDO
Reporte mensual de métricas ✓ INCLUIDO
Gestión LinkedIn Ads (desde mes 4) Cotización aparte
Fase 1 (meses 1–3): 100% orgánico. Construimos base de contenido sólida en los 3 canales antes de activar cualquier pauta. Fase 2 (mes 4+): LinkedIn Ads para postventa B2B. Pauta la pagan directamente, nosotros gestionamos y optimizamos.
08
Roadmap

LOS PRIMEROS
6 MESES

M1
Construcción
Crear IG E&G e IG Paxman Chile desde cero
Activar y optimizar LinkedIn E&G
Primera jornada de grabación
Calendario de contenido por canal
Filmar en congreso Huilo Huilo
Contenido del viaje a China
M2
Aceleración
Lanzar Meta Ads para Paxman
Primera jornada regular
Primeras métricas reales
Ajuste de campañas
M3
Hito Paxman
Instalación Paxman en UC
Contenido de alto impacto
Evaluación de resultados
Plan Fase 2 email marketing
09
Lo que medimos

MÉTRICAS
REALES

+500
Seguidores mes 1
Meta conservadora para cuentas nuevas con contenido consistente y sin pauta.
+1K
Seguidores por canal mes 3
Meta realista para los 3 canales con contenido consistente y hitos de lanzamiento.
+20
Contenidos mensuales
Piezas publicadas entre los 3 canales. Volumen sostenible y de calidad.
100%
Reporte transparente
Informe mensual con alcance, impresiones, leads y gasto en pauta detallado.
3→6
Meses de compromiso
El digital toma tiempo. Resultados reales aparecen del mes 2 en adelante.
M4
LinkedIn Ads activables
Con base orgánica sólida, activamos pauta LinkedIn dirigida a postventa y decisores B2B.
10

Próximo Paso

PARTIMOS
HOY.

15 años de trayectoria merecen una presencia digital a la altura. La competencia ya está. Cada semana que pasa es terreno que cuesta más recuperar.

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