01
Propuesta Estratégica · Marketing Digital

PRESENCIA
DIGITAL
QUE
VENDE

Una estrategia de contenido, posicionamiento y generación de leads diseñada para E&G.

Abril 2026
02
Diagnóstico

LOS TRES
NEGOCIOS

Área 01
RADIOTERAPIA

Venta B2B de alto valor. Ciclo largo, 1 a 2 años por operación. 1 competidor directo. Exclusividad de marca Elekta. Postventa como ventaja clave.

SOLO 1 COMPETIDOR
Área 02
IMAGENOLOGÍA

Tomógrafos y resonadores. Venta B2B con hasta 20 competidores. El área de mayor urgencia y donde la competencia ya se adelantó en digital.

PRIORIDAD MÁXIMA
Área 03
PAXMAN

Casco de crioterapia capilar para quimioterapia. Producto nuevo, exclusivo. Apunta a centros médicos, oncólogos y pacientes. Primer caso en UC en 3 meses.

OPORTUNIDAD INMEDIATA
03
El Problema Central

15 años de experiencia.
Cero presencia
en digital.

→
La competencia ya está posicionada en redes y se les adelantó
→
Clientes nuevos no los encuentran cuando buscan online
→
Todo depende del boca a boca y reuniones presenciales
→
Tienen hitos poderosos (China, congresos, instalaciones) que nadie ve
→
Paxman llegó y hay que moverse antes que alguien más lo haga
04
La Estrategia

TRES EJES
DE ACCIÓN

01
Eje Principal
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Construir presencia digital sólida que genere confianza antes de la reunión de ventas. Cuando un prospecto los busque, encuentre una empresa líder y moderna.
LinkedIn E&G activado E&G IG desde cero Paxman Chile IG desde cero Contenido semanal Producción audiovisual
02
Eje Paxman
CREAR DEMANDA DESDE EL PACIENTE
El paciente que se informa y pregunta a su oncólogo es el motor real de ventas. La estrategia orgánica educa, acompaña y genera esa demanda desde abajo. Cuando haya base de contenido sólida, se evalúa activar pauta y se define el canal de primer contacto (WhatsApp Business dedicado).
Organic-first Contenido emocional + clínico WhatsApp conversión (futuro) Pauta evaluada mes 3+
03
Eje Futuro — Mes 4+
EMAIL MARKETING + LINKEDIN ADS
Dos herramientas complementarias para ir a buscar a los decisores B2B directamente. El email marketing llega con nombre y apellido al correo del director de clínica o jefe de servicio — proactivo, directo y controlable. LinkedIn Ads los impacta donde ya están consumiendo contenido profesional. Evaluamos cuál rinde mejor para E&G o si activamos ambos en paralelo. La ventaja de postventa de E&G es el eje de todos los mensajes.
Email marketing B2B LinkedIn Ads Postventa como diferenciador Directores · Jefes de servicio A evaluar en mes 4
05
Estructura Digital

TRES MARCAS,
TRES CANALES

05b
Captación Digital

CÓMO
NOS
ENCUENTRAN

TRÁFICO ORGÁNICO · MESES 1–3
💼
E&G LINKEDIN
Autoridad
▶
Logros · Hitos Congresos Sector salud Postventa
▶
Ejecutivos · Dir. hospitales · Compradores B2B
→ Consulta / Reunión directa
Lead Ejecutivo B2B · Ciclo 12–24 meses
🏥
E&G INSTAGRAM
Clínico · B2B
▶
Tecnología en uso Instalaciones Educación clínica Proyectos
▶
Tecnólogos · Radiólogos · Dir. centros imagenología
→ Solicitud interna en clínica
Lead Técnico-Decisor · Ciclo 3–6 meses
💚
PAXMAN CHILE IG
B2C · Paciente
▶
Testimonios Educación paciente Acompañamiento Datos clínicos (20%)
▶
Pacientes · Familias · Oncólogos (referidores)
→ Paciente pide → Clínica compra
Lead Indirecto · Demanda paciente → clínica
TRÁFICO PAGO · META ADS
💚
PAXMAN CHILE IG
Desde día 15 · M1
▶
Creativos emocionales Campaña interacción M1 Campaña alcance M2+
▶
Pacientes · Familias · Oncólogos
→ LP + Email capture + IG follow
↩ entran al ecosistema orgánico
🏥
E&G INSTAGRAM
A evaluar · M2+
▶
Creativos técnicos Casos de instalación Segmentación por cargo
▶
Tecnólogos · Radiólogos · Dir. centros
→ Solicitud directa de equipo
Lead Técnico Pago
07
Inversión

LA
PROPUESTA

$3.000.000
CLP mensual · Todo incluido
Estrategia y dirección mensual ✓ INCLUIDO
1 jornada de grabación profesional ✓ INCLUIDO
Edición de todo el material ✓ INCLUIDO
Gestión 2 Instagram + LinkedIn ✓ INCLUIDO
Reporte mensual de métricas ✓ INCLUIDO
Email marketing + LinkedIn Ads (mes 4+) Cotización aparte
Pauta Paxman: Campaña de interacción desde el día 15 del mes 1. La pauta la pagan directamente a Meta — nosotros gestionamos. Mes 4+: Activamos email marketing y/o LinkedIn Ads para B2B según qué canal rinda mejor para E&G.
08
Roadmap

LOS PRIMEROS
6 MESES

M1
Construcción + Primer encendido
Crear IG E&G e IG Paxman Chile
Activar y optimizar LinkedIn E&G
Primera jornada de grabación
Congreso Huilo Huilo + China
Día 15 — Campaña de interacción Paxman (alcance, sin conversión)
M2
Campaña Paxman activa
Campaña Paxman orientada a conversión
Optimización basada en datos M1
Segunda jornada de grabación
Primeras métricas reales y ajustes
M3
Hito UC + Evaluación
Instalación Paxman en UC Cristus
Contenido de alto impacto institucional
Evaluación de resultados 90 días
Plan Fase 2: email mktg + LinkedIn Ads
09
Nuestros compromisos

LO QUE
GARANTIZAMOS

+40
Piezas publicadas / mes
Entre los 3 canales. Volumen sostenible, consistente y con sello de calidad audiovisual.
∞
Edición ilimitada
Revisiones sin límite de todo el material que nosotros producimos, hasta que quede perfecto.
1
Jornada de grabación / mes
Producción profesional mensual incluida. Más las tomas de campo que el equipo registre.
100%
Reporte mensual transparente
Alcance, impresiones, engagement y gasto en pauta — todo documentado sin letra chica.
M4
Evaluación Fase 2
Con 3 meses de datos reales, evaluamos juntos si activar email marketing, LinkedIn Ads o ambos.
10

Próximo Paso

PARTIMOS
HOY.

15 años de trayectoria merecen una presencia digital a la altura. La competencia ya está. Cada semana que pasa es terreno que cuesta más recuperar.

Contrato mínimo 3 meses · Inicio inmediato